W ostatnich latach social media stały się ważnym narzędziem w marketingu politycznym.
Platformy takie jak Facebook, Twitter, Instagram czy TikTok umożliwiają kandydatom i partiom politycznym dotarcie do szerokiej publiczności, a także głęboką interakcję z wyborcami.
Poniżej przedstawiamy kilka sposobów wykorzystywania social mediów w marketingu politycznym.
Kampanie reklamowe
Kandydaci i partie polityczne wykorzystują social media do promocji swoich kampanii reklamowych. Dzięki możliwości dokładnego targetowania reklam, reklamy te docierają do osób zainteresowanych polityką i danymi tematami.
Spotkania online
Social media umożliwiają organizację spotkań online, co jest szczególnie ważne w dobie pandemii. Kandydaci mogą w ten sposób dotrzeć do wyborców z różnych części kraju bez potrzeby organizowania fizycznych spotkań.
Twitter jest często wykorzystywany przez kandydatów i partie polityczne do szybkiego przekazywania informacji oraz reagowania na bieżące wydarzenia. Twitter umożliwia także interakcję z wyborcami i odpowiadanie na ich pytania.
Jest wykorzystywany przez kandydatów i partie polityczne do pokazywania kulisy kampanii oraz do przedstawiania swojego wizerunku w bardziej casualowym i ludzkim wydaniu. Instagram umożliwia także organizowanie transmisji live.
TikTok
Platforma stała się popularna wśród młodszych wyborców i kandydaci oraz partie polityczne zaczęli wykorzystywać tę platformę do dotarcia do tej grupy odbiorców. TikTok umożliwia tworzenie krótkich i zabawnych filmów, które mogą przyciągnąć uwagę młodszych wyborców.
Przykłady najskuteczniejszego użycia social mediów w kampaniach wyborczych w ostatnich latach
Kampania wyborcza Baracka Obamy w 2012 roku
Obama wykorzystał social media do skutecznego dotarcia do młodych wyborców. Jego kampania wykorzystała Facebook, Twitter oraz YouTube, gdzie regularnie publikował krótkie filmy i materiały z kampanii.
Kampania wyborcza Donalda Trumpa w 2016 roku
Trump wykorzystał social media, zwłaszcza Twitter, do bezpośredniej komunikacji z wyborcami. Jego kontrowersyjne wpisy były często omawiane w mediach i przyciągały uwagę.
Kampania wyborcza Kamali Harris w 2020 roku
Kamala Harris, kandydatka na wiceprezydenta w USA, wykorzystała Facebooka do organizowania spotkań online oraz do publikowania materiałów z kampanii. Jej kampania skupiała się na dotarciu do mniejszości etnicznych i kobiet.
Kampania wyborcza Emmanuela Macrona w 2017 roku
W kampanii prezydenckiej we Francji, Emmanuel Macron wykorzystał social media, w tym Facebooka i Twittera, do przekazywania informacji o swoim programie wyborczym oraz do organizowania spotkań online z wyborcami.
Kampania wyborcza Jacindy Ardern w 2020 roku
W kampanii przed wyborami w Nowej Zelandii, Jacinda Ardern wykorzystała social media do przekazywania informacji o swoim programie wyborczym oraz do publikowania materiałów z kampanii. Jej kampania skupiała się na walce z pandemią COVID-19 oraz na poprawie sytuacji społeczno-gospodarczej kraju.
Jak politycy definiują i opisują grupy, do których targetują swój przekaz
Politycy definiują i opisują grupy, do których targetują swój przekaz na różne sposoby, w zależności od kontekstu i celów kampanii. Oto kilka przykładów
Demograficznie
Politycy mogą targetować swoje przesłanie do określonych grup demograficznych, takich jak osoby młode, starsze, kobiety, mężczyźni, osoby z określonej grupy etnicznej czy wykształcenia.
Socioekonomicznie
Innym sposobem targetowania przesłania jest kierowanie się danymi socjoekonomicznymi, takimi jak dochód, zatrudnienie czy miejsce zamieszkania.
Geograficznie
Politycy mogą targetować swoje przesłanie do mieszkańców konkretnych regionów lub miast.
Ideologicznie
Innym sposobem targetowania przesłania jest kierowanie się ideologią lub przekonaniami wyborców, takimi jak orientacja polityczna, postawy wobec kwestii społecznych czy światopogląd.
Zachowaniami online
Politycy mogą również targetować swoje przesłanie do osób o określonych zachowaniach online, takich jak wykorzystywanie konkretnych platform społecznościowych czy przeglądanie konkretnych witryn internetowych.
Ważne jest, aby politycy dokładnie znali swoją grupę docelową i dopasowali przekaz do jej potrzeb i oczekiwań. Dzięki temu przekaz jest bardziej skuteczny i pozwala na dotarcie do konkretnych grup wyborców.
Dodaj komentarz